广告行业是国民经济的晴雨表，8月22日，“2023亚马逊广告开箱盛典”在深圳开幕，全方面、多维度地解读未来出海新机遇，赋能中国出海企业以更前瞻的视野提升营销力，打造全球品牌。盛典发布了全新的中国出海广告主发展趋势及全球营销趋势洞察，折射出中国企业活力强、增速快、布局广、创新足的新特点。

数据显示，截至今年6月，亚马逊上活跃的中国广告主账户数量是2017年初的13倍多，随着越来越多企业出海寻求新增量和新发展，广告成为帮助出海企业在全球实现业绩增长和打造品牌的重要助推力。同时，过去3年，亚马逊上来自中国的品牌型卖家数量增长了近两倍，持续增多的品牌卖家同时也是活跃的广告主，他们有更强的品牌打造意识，并综合运用多组合广告产品实现品牌知名度到销量转化的提升。越来越多出海企业还通过全球布局抓住多元站点的新机会，2023年6月，在波兰、瑞典、沙特阿拉伯、墨西哥、荷兰、新加坡、阿联酋、巴西多个新兴站点上，活跃的中国广告主账户数量同比增长超40%。

 

在广告创新领域，随着全球营销趋势的变化，中国出海广告主也一改以低价为诉求、乏善可陈的品牌形象，他们注重海内外消费者的差异性，遵循国际传播规律，逐渐构建起中国品牌的国际认同。同时，出海广告主也在持续探索创新的营销玩法，比如视频广告正成为品牌吸引消费者注意力的重要手段，2023年6月，至少使用一种视频广告的中国活跃广告主账户数量同比增长超30%。

 

亚马逊中国副总裁、亚马逊广告亚太客户管理负责人杨彤表示：“在数字化时代，多元的媒介渠道和内容形式、更具体验感的互动手段、持续革新的广告技术，既考验着品牌快速应变的能力，也给予了品牌脱颖而出的机会，将帮助更多中国出海企业灵活应对变化，推动业务全球布局和品牌发展。”