扬州杭集“洗漱”两大产业带困中求“变”:签约京喜、借618突围
2020年06月15日

扬州杭集,素有中国牙刷与中国酒店日用品“双都“的美誉。但受疫情影响,酒店行业冲击较大,“双都”里的国货老牌遇到了新考验。6月12日,江苏扬州杭集口腔护理用品、洗护用品两个产业带与京东旗下社交电商平台京喜达成战略合作,借助“京喜产业带厂直优品计划”,积极从酒店日化向民用洗护积极转型。

 

 

在杭集,牙刷与中国酒店日用品相关大小企业近2500家,积聚了两面针实业公司、倍加洁集团、江苏三笑集团、江苏欧佩日化公司等大型龙头企业。同时,还拥有国家洗漱用品监督检测检验中心等国家级实验室3个、省级技术及工程中心4个。据江苏省牙刷行业协会会长张文生介绍,目前杭集镇的牙刷在国内、国际市场占有率分别达到80%和30%以上,是世界最大的口腔护理用品产业基地和国家外贸转型示范基地。江苏省酒店日用品协会会长兰进也表示,近十年来,杭集的酒店用品产业集聚度越来越高,已成为全球酒店日用品最大的生产制造基地,酒店日用品在国内市场占有率60%以上。

数据显示,2014-2020年,中国口腔护理和洗护用品的平均市场规模增长率超过10%。但2020年受疫情影响,酒店日用品行业受到巨大冲击,杭集部分企业的销售、特别是外贸出口明显下滑。为了自救,杭集的传统产业正在“二次创业”,一方面从酒店日化用品向民用洗护用品转型;另一方面,对业态进行升级,打造高品质的、高附加值的洗护产品。目前,杭集全镇转产转型的企业持续增加,预计上半年可实现产值5亿元,全年可突破10亿元。
兰进表示,围绕转型升级,传统的销售渠道、模式和效果,已远远不能适应现在的需要。与“京喜”签约,则是看中其背后的流量资源、供应链和直播优势,有助于开辟新的营销赛道。比如老国货品牌两面针,此前一直没有自己的“线上店”,京喜快速开放了绿色通道,成立专项小组,不到2周的时间,就快速帮助两面针完成线上开店,搭上了京喜618的源头好货之旅。通过探厂的源头场景化直播等多种手段,两面针踏上电商“直升机”,希望让更多消费者能够回味儿时牙膏的记忆。
 
 
近日,京喜也正式宣布升级产业带战略,通过源头供应链和产业带溯源直播的全面升级,推出京喜小店养成措施,以及打造“轻C2M“模式推动外贸企业产品创新,来进一步扩大“京喜产业带厂直优品计划”的外延,助力打造新型数字化产业带。京东集团副总裁韩瑞表示,这将有效打通中国优质产能和新兴市场消费升级的需求,也将造就一批优秀的、有成长性的国民品牌。
 
 
 
江苏新闻广播
记者/丁凤云
 
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