“不直播、无营销”，互联网+的新业态变化，已经成为许多企业的长远战略。尤其是今年受疫情影响，线下场景“逼迫”线上流量不断暴涨。直播营销的风口还将吹起多大的风浪，下一站又将去向哪儿，在6月10日巨量引擎江苏分公司举行的年度盛典暨城市营销大赏上，业内人士作了一番大胆预测。

 

 

今年3月，国家发改委、财政部、商务部等23部门下发《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》，其中提出大力发展“互联网+社会服务”消费模式，促进教育、医疗健康、家政、文化和旅游、体育等服务消费线上线下融合发展，拓展服务内容，扩大服务覆盖面。

“我们火速的开展了‘线上不打烊’、‘爱心助农’、“、‘云逛街’、‘云看房’等举措帮助广大商户进行线上经营，利用抖音直播等平台助力企业复工复产及产业带发展等护航计划。”巨量引擎全国直营公司涂晴表示，他们一直在持续为中小企业主提供包括流量扶持、运营培训、销售支持、人才招聘等多项服务，将“授人以鱼”与“授人以渔”有机结合，与企业共渡难关。

随着5G的快速商用、新基建写进政府报告，各方又将如何通过智能技术与区域深耕全面助力企业生长呢？ “我们很欣喜的看到，越来越多的老字号、传统品牌与我们开始携手探索年轻化。”巨量引擎江苏分公司总经理张雁飞表示，聚焦今年公司发展战略，将借助超级流量产品等资源优势，深挖以人文、旅游、创新为名片的“江苏特色”，通过IP孵化，以城市现象级营销事件，助力品牌强势曝光。比如江苏是旅游强省，在全域旅游时代，就网红景点如何“保鲜”的问题，巨量引擎将结合地方特色，来推广美好目的地计划、美好旅行推荐官等系列项目。“创新是江苏的一张亮丽的名片，我们目前正在以南京创新周这个IP为契机，为创业创新内容矩阵的落地，贡献力量。”张雁表示。

今年被业内称为“全民直播元年”。据巨量算数4月发布的《2020抖音直播数据图谱》中提到，与2019年12月数据相比，截止到2020年2月，公共媒体与服务类开播主播数双月增长超过14倍，直播场数双月增长超过22倍，平均每场直播看播用户是整体直播平均的2.6倍。

在这样的“利好”下，品牌营销如何进一步升级？巨量引擎本地运营中心品牌营销总监袁昌洲提了产品、内容、服务等多个维度。比如从产品角度来说，通过不断的产品演进，从色彩、画幅、信息、交互等体验维度，高效触达深度覆盖用户；在服务上，智能化、全能化、生态化则是三大关键核心要点等。

此外，  2019年4月，抖音推出“非遗合伙人”计划，通过加强流量扶持、提高变现能力、打造非遗开放平台及开展城市合作等方式，帮助发掘非遗的文化和市场价值，全方位助力非遗传播。盛典现场，抖 IN 金陵2.0、国风大典等超级IP也首次面世。“今年，我们寻求更多跨界合作，借助双IP助力，将与南京博物院等打造首个联名款文创产品。”巨量引擎江苏分公司营销部总监沈俊表示，现象级的IP不仅可以为品牌与用户建立全新连接方式，也为城市名片的铸造添砖加瓦。

 

 

 

江苏新闻广播

记者/丁凤云