2025年，高邮全年接待游客1033.1万人次，旅游综合收入130.48亿元，双双两位数增长，跻身“千万级”俱乐部。在中国旅游研究院发布的《中国魅力小城旅游研究报告》中，高邮位列江苏第一。运河·盂城驿街区获评国家级旅游休闲街区，文游台创成国家4A级景区，珠湖小圳、汪曾祺纪念馆成为国家3A级景区，全市A级景区数量位列扬州县市区首位——这座小城的文旅底气，一年比一年足。
一个没有名山大川的平原小城，凭什么让千万人奔赴？
其实，高邮很“火”
从1200万年前的神居山火山，到七千年前龙虬庄先人钻木取火；从镇国寺千年香火、盂城驿的烽火传讯，到1945年高邮战役的炮火；再到今天湖上如火的霞光、清水潭火红的池杉林，以及汪曾祺笔下“家人闲坐，灯火可亲”的温暖。水火相融，绘就了这座小城别样的景致。
高邮很治愈
在高邮，你不必急着赶路。“去年来了三次，每次住两三天，就是想来发发呆。”一位从上海自驾而来的游客在运河西堤营地的帐篷里发朋友圈，配图是一轮沉入高邮湖的落日，配文写着“咸蛋黄时刻”——这样直白的分享在小红书上比比皆是，高邮因此被不少网友称作“i人的城、淡人的城”，整座城市弥漫着历经千帆之后的松弛感。
这份松弛感不是天生的，而是高邮文旅这几年最用力的“打磨”。围绕“一早一晚”，当地推出了“春赏花海夜露营、秋望湖灯冬听雪”的四季玩法，让这座小城从“路过”真正变成了“留下”。过去一年，高邮过夜游客稳步攀升，多家纳统酒店年平均入住率保持高位运行。
随着神居山温泉旅游度假区的加速建设，这座火山遗迹将蜕变为长三角高端康养度假的新地标，游客不仅能看火山，还能泡温泉、住山居。菱塘回族乡的清真村已是国家级乡村旅游重点村，民族风情与田园风光交织，为高邮的“治愈”版图添上别样的一笔。
厚重文化“活”了，年轻人自发在社交平台上“种草”
作为全国唯一以“邮”命名的城市，高邮最厚的家底是全国规模最大、保存最完好的明代驿站——盂城驿。但这两年，游客的体验方式彻底变了：穿行在驿站回廊，常能偶遇身着明代官服的“驿丞”；南门大街上，非遗市集开得热闹，高邮蛋雕匠人刀锋之下，一只凤凰从蛋壳上振翅欲飞。这种“历史可参与”的深度沉浸，让年轻游客自发在社交平台上“种草”。
同样“活”起来的还有文游台和汪曾祺纪念馆，他们正在告别“买票看房”的初级形态。“两情若是久长时，又岂在朝朝暮暮”——慰藉了无数异地相思的灵魂。文游台通过常态化编制的《苏小妹三难秦少游》，让秦少游的词句跨越千年触达指尖。汪曾祺纪念馆则开出“一汪情深”咖啡吧，楼下小剧场里《沙家浜》选段常演不衰。许多文学青年专程坐高铁来，只为了在汪馆二楼的窗边坐上整个下午。核心文化IP的呈现方式越来越“年轻化、演艺化”。
“硬核新玩”层出不穷，非遗研学风靡长三角
去年，全新亮相的运河西堤夜游“湖上升明月”项目迅速成为爆款。距离岸边180米的湖面上，一艘搭载LED月亮屏与风帆屏的演绎船缓缓升起“圆月”，激光穿透夜空，与水中月影、天上繁星交织成一片梦幻光晕。许多游客专程从外地赶来，在运河西堤营地里露营野餐、守着“咸蛋黄”落日，再到夜幕下体验一场光影大秀，把“周边一日游”变成了“过两夜三日游”。
清水潭度假区的玩法同样在迭代。水上池杉林与冬候鸟东方白鹳的身影频频出现在摄影爱好者的镜头里。秋冬时节，池杉褪去翠绿，披上火红的盛装，“鲤鱼跃龙门”的美好寓意跃然而生。同时，这里的清水潭龙舟赛已升格为省级赛事，大运河半程马拉松也获批中国田协B级赛事，体育+文旅的组合拳打得越来越漂亮。
在珠湖小圳，游客可以带孩子放飞3D风筝、体验非遗泥腌蛋制作，把湖光水色真正变成了亲子之间的欢乐场。
值得一提的是，随着“秦邮农文旅微短剧全媒体数字服务基地”签约建设，“科技+文旅”这条隐性暗线正悄然变得粗壮。通过整合微短剧、直播、电商及IP孵化的“短IP”矩阵，高邮正在开辟一条全新的文旅线上流量通路，成为国内县域微短剧赛道的先行探路者。2025年，斥资千万元拍摄制作的《重生之少游归来》微短剧在抖音等短视频平台全员总攻，上线两天播放量突破5000万，被刷屏的网友一秒“种草”。
“味蕾驱动”火爆出圈，不仅吃出文化更吃出产业
到了高邮不吃一顿丰盛的非遗早茶，相当于白来。能吃得像当地人一样从容，本身就已经解锁了小县城慢生活的精髓。本地人心里有本明白账：一碗阳春面、一盘烫干丝、一笼大包子、一碟蒲包肉，四样下肚，才算真正醒过来。
而高邮湖上的“三大”——高邮大虾、高邮大闸蟹、高邮双黄大鸭蛋，更是让食客鲜掉了眉毛。红彤彤的大虾、肥美的大闸蟹、流油的双黄蛋，一上桌便是视觉与味觉的双重暴击。
更为关键的是，文旅新流量为高邮本土特色农产品提供了溢价通路。从高邮湖大虾、菱塘老鹅到家喻户晓的双黄鸭蛋，这些带有鲜明地标属性的特色产品正成为游客离城前的伴手礼首选，实现了农文旅深度的相互喂哺。
高邮正在从一个“文化核心景点”的传统空间，升级为覆盖湖光、市井、湿地与乡村的全维度治愈系度假场域。好事成双，邮你更好。高邮这座被水滋养、被火点亮、被千万游客用脚投票出来的治愈小城，不催你赶路，只等你来。
江苏新闻广播 记者/丁凤云
