数万支荧光棒同时点亮，歌迷合唱声一浪高过一浪……无论追忆炽热青春，还是纵享集体狂欢，演唱会经济在全国各大城市持续升温。而在江苏，这把“火”烧得尤其旺——2026年上半年，薛之谦、谢霆锋、孙燕姿、周深、蔡依林、梁静茹等顶流艺人接连登台，几乎每个周末，江苏都有足以吸引观众跨城奔赴的重磅演出活动轮番上演。
据大麦灯塔研究院数据，上半年江苏累计举办营业性演出11410场，吸引观众263.24万人次，票房收入15.92亿元。根据文旅部测算依据，上半年全省演出带动社会综合消费近100亿元，同比增长18%，延续两位数增长。
小小演出票如何变身城市消费“新引擎”？跟着本期文旅头条一起解开江苏演出市场持续“出圈”的密码。
场次少了，人却更多了
数据显示，2026年上半年，全省营业性演出较去年同期小幅下降4.2%，但观演人次逆势攀升至263.24万人次，同比增长8.0%，位列全国第四；总票房15.92亿元，同比提升18.3%，排名全国第五。
演出场次收缩，票房收入反倒大幅增长，这一组看似矛盾的数据，清晰勾勒出江苏演出市场由规模铺量转向品质提质的结构性升级趋势。
细分品类来看，5000人以上规模大型演出共计115场，累计接待观众184.84万人次，同比增长23.8%；创造票房收入13.89亿元，涨幅达25.0%。大型演出仅占全省总场次不足1%，却贡献了超87%的票房总量。不难看出，拉动市场增长的核心不再是演出数量，而是单场品质更高、号召力更强的头部大型演艺活动。
一场大型演出释放的经济带动效应，远不止票面销售额本身。
谁在为江苏的舞台买单？
答案藏在购票数据里。数据显示，上半年大型演出省外购票用户占比达53.5%，浙江、上海、安徽等长三角省份是主要跨省（市）来源地，江苏作为演出大省的跨区域吸引力持续增强。
这种“跨省奔赴”的背后，是演唱会的强势拉动。数据显示，上半年全省演唱会148场，同比增长34.5%；吸引观演人次142.88万，同比增长29.7%；票房收入12.02亿元，同比增长31.6%。薛之谦南京站6场、谢霆锋南京站2场、孙燕姿苏州站2场、周深苏州站2场——头部艺人密集落地，构成了上半年票房增长的核心引擎。
音乐节则延续了江苏的传统优势。上半年39场音乐节，观演人次达45.74万人次，票房收入2亿元，连续第5年观演人次及票房位列全国第一。常州太湖湾音乐节持续坐稳全省票房头把交椅；全新IP“银河左岸”首次登陆南京，“花厅·河流”音乐节落地徐州，本土新兴音乐节品牌成长势头强劲。
从观众画像来看，购票人群中女性占比达到71.7%，她们既是演艺消费核心群体，也是“为一场演出奔赴一座城”的主力军。孙燕姿在苏州巡演现场说起自己“一直想去平江路听评弹、吃茶”，演出结束后，大量歌迷打卡平江路茶馆、苏式面馆。一场演唱会的余韵，就这样从舞台流淌进了古巷深处。
不止南京苏州，更多城市正在“亮嗓”
以往提起江苏观演目的地，观众首先想到南京、苏州两座城市。两大核心城市依旧稳固“双核驱动”格局：上半年南京票房7.76亿元，同比增长39.2%；苏州票房4.95亿元，同比增长30.3%，两市合计贡献全省近八成演出票房。
但更值得说的，是那些正在“亮嗓”的黑马城市。
数据显示，常州市上半年票房收入达0.96亿元，位居全省第三；无锡市票房收入从0.17亿元增至0.54亿元，同比增长213.1%；淮安市票房收入同比增长814.9%，从0.02亿元增至0.14亿元，首次跻身全省票房前八。徐州增长30.2%，南通增长13.0%。大型演唱会的巡演版图，正在从“双核”向更广阔的腹地延伸。
这种“下沉”并非偶然。今年全省着力培育“沿边、临江、环沪”三条音乐节演出带，连云港连岛、常州太湖湾、苏州太仓后浪、南通紫琅、徐州新沂“花厅·河流”音乐节等本土音乐节IP逐步成型。当头部演唱会把流量带到新城市，本土音乐节则负责把这种文化消费习惯“留下来”——越来越多的城市，正在拥有属于自己的“声音名片”。
“曲终”之后，如何让人“不散”
演出结束，灯光熄灭，观众散场——之后呢？江苏给出的答案是：别急着走，你手里的票根还没用完。
“跟着演出游江苏”不是一句口号，而是落地运行的完整文旅联动体系。观众凭演唱会、音乐节票根，可享受景区门票减免、民宿折扣、非遗体验优惠，把一场演出的热度延伸为一座城市的深度体验。
政策落地成效显著。南京推出“跟着演出（赛事）游南京”专项活动，观众凭演出票据可享受市域景区、住宿餐饮、商场购物三重消费优惠。“五一”溧水咪豆音乐节举办期间，南京溧水区酒店入住率突破95%，重点景区游客量同比增长33.47%；端午三天假期，全省文旅总消费高达429.78亿元，各类演艺活动强力拉动夜间经济。下一步，“票根+”惠民模式还将拓展至博物馆夜场、特色文化街区、非遗工坊等多元场景，一张票根串联全天沉浸式城市漫游体验。
多元业态齐发力，高品质演出获好评
大型演唱会是引爆流量的核心爆点，但一座城市演艺市场长效繁荣，离不开丰富多元的常态化演艺供给。
2026上半年江苏营业演出市场涌现诸多亮眼细分赛道：戏曲演出场次同比增长70.3%，跃居全国第一，票房同步上涨53.9%；音乐剧场次增长7.1%、票房增长45.5%，显示出观众对高品质剧场内容的付费意愿提升。互动悬疑剧《消失的X》、新国风音乐剧《锦衣卫之刀与花》、原创舞剧《牡丹亭》《大梦・红楼》、越剧《织造府》等原创剧目收获市场好评。
苏州《拙政问雅》、徐州《彭城风华》等实景数字演艺项目，深度挖掘本地历史文化资源，打造可反复消费的长效文旅演艺产品，实现文化资源常态化变现。
上半年，263万次心跳因热爱而声动江苏；下半年，更大的舞台已经蓄势待发。目前周杰伦、王力宏、汪苏泷、李宗盛、王嘉尔等一众头部歌手巡演已全部获批落地；同时各地音乐节、原创舞台剧、实景演艺、戏曲专场持续排期上新。从顶流歌手万人演唱会到特色本土音乐节，从国风原创舞台剧到沉浸式实景演艺，全品类演艺供给全面扩容，持续释放江苏演艺消费活力。
