这个寒冬，印着校徽的高校定制羽绒服彻底火了。从苏州大学上线两日售罄两千件，到南京师范大学、东南大学的款式接连断货，“不抢大牌抢校牌”成了新消费潮流。这些羽绒服为何能让师生、校友甚至普通市民争相购买？背后又藏着校园文创怎样的破圈密码？

在苏州大学文创店，试穿羽绒服的人群排起了长队。结合江南湿冷气候与师生需求，苏大设计了多类款式：防水防风的冲锋衣适合日常通勤，轻便马甲满足校内活动，长款则为寒假返乡师生适配北方严寒。自1月5日上线，截至1月7日中午，线上线下累计售出2400余件，还带动了围巾、帆布包等文创产品的销量。依托苏州本地供应链，货源快速补仓，避免了“一衣难求”的尴尬。

苏州大学学生林同学说：“我试了之后感觉不错。我从台湾来的，未来如果回去，我也想带一两件跟我们的朋友分享。”

苏州大学党委常委、副校长王云杰说：“苏州产业资源丰富、供应链敏捷，我们此次合作的工厂均为苏州本土企业，这也是名城名校双向奔赴结出的果实。后续我们还会通过校园文创大赛等形式，激发师生校友灵感，推出更多各具特色、价廉物美的文创产品。”

同样热闹的还有东南大学“东南印记”门店。中长款590元、长款649元，还推出了两面穿马甲和三色冲锋衣。设计上的巧思更让学生眼前一亮。

东南大学出版社文创事业部工作人员仲秋悦说：“比如我肩膀上的徽章，它是可以随时替换的，比如您想换一个彩色的都很方便。”

东南大学学生殷哲涵说：“特别暖和，里面其实只穿了一个背心马甲，出去就算羽绒服敞开了也不会很冷。”

东南大学学生邓权鑫说：“非常的朝气蓬勃，既实用又比较具有设计感，穿起来也很好看，非常有型。”

南京师范大学则把百年校史穿在了身上。“宝藏南师·暖冬记忆”羽绒服，胸前巧妙融合“NNU”标识与1902建校年份，719元的价格刚上线就售罄。运营团队透露，每月都能卖出400多件，线上更是常年“爆单”。

南京师范大学文化创意有限公司运营经理张慕慕说：“研发的重心并没有把它放在追逐潮流的款型上，而是把它放在了功能细节上。我们采取袖口收口的形式，无论你是什么样的身材和身形，穿着舒适度都是比较高的。”

这个冬天，高校羽绒服走红的背后，是“高性价比+实用功能”的双重优势。对比市面上同品质产品，高校羽绒服价格低1/3到1/2，且从充绒量到面料都经过严格把控；同时，设计贴合日常场景，避免了传统文创“中看不中用”的问题。但更关键的是它们承载的情感价值，是一种“身份标签”和“青春纪念”。 

苏州大学学生孙同学说：“像苏大这种校园IP，放在这种实物上就可以得到更大的推广，更能外化于形。”

东南大学学生雷跃超说：“可以很自豪地穿着SEU的我们叫东大人的标志走出校门，让我们自己就成为东大的代言人。”

这种情感连接，正推动校园文创从“小摆件”走向“生活品”。东南大学长期与学生设计团队合作，举办文创大赛挖掘“星航筑梦”“梧桐季”等校园符号；南京师范大学每月新增5-6款文创，覆盖文具、用品等100多种；苏州大学则计划通过师生共创，让文创更贴近需求。它们不再是简单贴校徽的商品，而是能融入日常的“文化载体”。

记者│江苏广电总台荔枝新闻中心
          沈一秀 黄迪 王教群

供片台│苏州中心站

编辑│江苏广电总台荔枝新闻中心
          刘璐