据悉,此次活动由快手生活服务联合淮安市商务局及文旅局、洪泽区商务局及文旅局共同打造,自9月16日启动以来,陆续推出了线上吃喝玩乐地图、团购优惠、明星文旅推介、商家经营沙龙等系列活动,将城市特色、消费体验与商家经营相结合,为用户提供一站式城市文旅消费新体验,也为本地商家拓展线上经营提供了支持。

淮安出圈

全域营销聚拢城市声量

淮安的底蕴,写在漕运年代的繁华里、洪泽湖畔的渔火里、淮扬菜的讲究里……淮安生活节的第一步,就是为用户铺开一张「淮安吃喝玩乐攻略」地图。

活动期间,快手以此搭建了淮安生活节线上活动主会场,集中呈现淮安文旅攻略、特色商家、热门团购、达人打卡路线等内容,并且可以直接通过快手享受淮安美食团购特惠、淮安景区门票特惠、淮安酒店民宿特惠的便捷优惠消费体验。

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与此同时,明星达人受邀齐聚淮安。歌手林依轮在洪泽湖畔演绎经典歌曲《爱情鸟》,深入大街小巷体验当地美食与人文,产出多支高关注度内容,单条视频最高点赞超过60万。@杭州胡娜娜、@厦门小威、@历史篇篇、@稻草放毒、@仙境贾导、@南京方导、@福建小林等12位达人深入景区、街区、商圈和特色门店开展探店打卡,展现淮扬美食、湖畔风光、古镇文化等场景,通过短视频带领用户“云游淮安”。

在明星达人带动下,面向全体用户的互动挑战赛同步上线,本地居民和外地游客纷纷加入,带话题 #乐享淮安快意生活 发布淮安相关视频——从街头小吃到旅行见闻,越来越多的人成为淮安故事的讲述者。

从明星与达人内容合力,再到用户逐层扩散,一步步形成了传播链条,相关话题在站内持续发酵。随之,热榜也成为了活动热度的重要放大器。启动阶段,#乐享淮安超会玩 率先登榜,秋季时令,#秋天的第一口蟹给淮安 卡位消费热点, #中秋跟林依轮淮安吃好蟹 的明星效应收获1.61亿次观看,多轮话题接力策划,累计曝光超2.5亿次。

热榜之外,开屏、信息流、精选活动页面等多点位展示协同投入,“淮安旅游”等关键词的日均搜索量同比活动前提升135%,用户从看见内容、到主动搜索、再到进一步了解淮安,形成连续的认知路径。

快手在站内为淮安搭建了一套从内容到分发的全域放大机制。淮安从一座「有故事的城市」,成为了快手社区里「正在被热议的城市」。

承接热度

商家拓宽数字化经营能力

讲出去的是城市的故事,接回来的是商家的生意,后者靠的是商家的经营功底。为此,快手生活服务在帮城市出圈的同时,也在助力本地商家建立数字化经营的能力。

活动期间,快手淮安生活节在淮安当地举办了线下的商家经营沙龙。近百位本地商家线下到场,围绕短视频内容生产、直播运营和流量投放,系统学习数字化经营方法论。沙龙同步通过快手生活服务官方号及磁力引擎号直播,线上累计观看人数超千万——让无法到场的商家也能参与探讨,把实战的经营能力送到更多人手里。

快手生服餐零业务负责人詹琼琳在沙龙现场分享

目前,随着用户消费决策链路的变化,快手已经成为本地消费需求发生、种草和转化的重要场景。快手生活服务聚焦本地生活服务与线索广告,依托短视频直播生态,以AI技术和深度解决方案,帮助本地商家完善线上经营链路。截至2026年第一季度,快手生活服务业务覆盖了208个细分行业,包含餐饮零售、休闲娱乐、酒旅住宿、景区乐园等领域。

这些数字化经营的方法论,也正在淮安商家身上落地。洪泽湖大闸蟹等本地特色品类,正在快手生活服务经营起自己的线上生意。城市出圈之后,本地商家接住了流量——城市的故事讲出去了,城市的生意也有能力接回来了。

多方协同

城市品牌资产沉淀新路

城市营销向来不缺热闹,缺的是把热闹留下来的办法。这次「乐享淮安 快意生活」生活节,正是快手生活服务与淮安市在文旅领域的一次深度实践,解答「声量如何沉淀为城市品牌资产」这道题。

此前,快手与淮安已经在内容文旅、电商等领域开展了深入合作,此次合作进一步拓展到了文旅赋能、本地商家培育、消费提振和城市品牌等多个层面。政府开放场景,运河文脉、洪泽湖景、景区乐园、淮扬菜,城市的底蕴积淀成为内容的土壤;平台输出生态,创作者、话题策划、全域分发,以及面向本地商家的经营方法论;商家承接流量,把线上热度转化为长期经营的生意。

当声量沉淀为可复用的城市品牌资产,出圈就不再是运气。淮安生活节以优质内容放大城市叙事,以经营方法论赋能本地商家数字化经营。最终,成为了由政府、平台、商家/达人多方合作,共同打造的、具有城市特色的生活服务营销活动IP。

伴随着文旅行业强劲发展,消费热情不断催化,快手不仅致力于让每一个目的地的独特魅力被看见、