当火爆出圈的“苏超”遭遇横空出世的阳山“蜜桃菜”、盱眙龙虾宴、东海水晶文旅专线……会是一番怎样的情景？6月30日，记者从江苏省知识产权局获悉，体育赛事加上地理标志，各地“金名片”迎来新机缘，有了新爆点。

     南京云锦、镇江香醋、无锡阳山水蜜桃、宜兴紫砂、盱眙龙虾、南通狼山鸡、阳澄湖大闸蟹、黄桥烧饼、盐城阜宁大糕、邳州大蒜、高邮鸭蛋、射阳大米……江苏拥有丰富的地理标志资源，地理标志产品闻名四方。

    镇江卖“输球醋饮”、扬州秀非遗漆器……随着“苏超”热度不断飙升，江苏地理标志产品从赛场内火到了赛场外。6月1日，南通战胜泰州、南京战胜无锡后，南通和南京的特色美食热度明显升温。美团数据显示，6月2日当天，江苏地区“南京盐水鸭”搜索量较上周同期增长74%，“盐水鸭”菜品套餐的订单量增长58%；“南通早茶”搜索量也激增367%。常州赛区推出的“9.9元门票+萝卜干炒饭”套餐，带动本地萝卜干品牌线上销量翻倍。

    这些带着浓郁地方特色的产品品牌之所以能在今天顺势出圈，与2018年起，江苏省知识产权局着手开展地理标志产品和地理标志商标的培育不无关系。后来这项工作发展成为地理标志运用促进项目，再到2022年起，地方政府成为统筹开展地理标志工作的主体，开了全国的先河。截至4月底，江苏获准使用地理标志专用标志市场主体27家、企业4家。全省累计获准使用地理标志专用标志市场主体1836家，注册地理标志商标430件，总量全国领先，地理标志产品年产值超过2000亿元，带动就业人口1500余万人——这也成了“苏超”场外热闹的源头与底气。

    蜜桃沙拉、桃片烤肉、桃子焖蛋、桃胶肘子……阳山水蜜桃别出心裁，用“美食语言”讲述“蜜桃小镇”的创新发展，一个个新奇而充满诱惑力的“蜜桃菜”，吸引省内外球迷观众秒变游客吃货；淮安队在主场迎战南京队时，正值第25届盱眙龙虾节美食盛宴，盱眙推出“体育＋”文旅福利，“欢乐龙虾宴”从6月12日持续至6月14日，预计消耗龙虾约100吨。

    如果说，过去的地理标志更多的是一张地方名片，今天江苏的地理标志则成了一种融合区域人文特色、生态环境、传统技艺等要素的综合竞争力、发展力。作为地理标志工作省级主管部门，江苏省知识产权局突出商标品牌培育和保护项目这个抓手，给全省地理标志培育添薪赋能，19个项目个个制定《地理标志产业发展规划》，明确要求走特色发展之路。协同市场监管、农业农村、文化旅游等部门，携手推进产业发展。以国家地理标志保护示范区为重点，引导推动地理标志产业与生态旅游、文化创意、加工制造等融合发展，壮大地理标志特色产业。

    各地政府、相关主体地标培育不拘一格。以质量为本，雨花茶、洞庭山碧螺春等地理标志产品完善原料获取、生产加工、市场销售全流程电子化管理，二维码、防伪标签等成为质量追溯常见手段。吴中大米、黄桥烧饼等产品制定地理标志标准38项，用高标准引领地理标志产品质量提升。2021年以来，全省抽查地理标志专用标志合法使用人2500余家，立案253件，结案91件。

    眼下，“苏超”风正劲，地理标志趁风起，新的故事继续精彩上演。

江苏新闻广播 记者/丁凤云