近日，大润发M会员店携手伊利集团旗下高端冰淇淋品牌绮炫，全国首发迪士尼系列限定款冰淇淋，此次合作以“独家首发、沉浸体验、会员专享”为核心，为会员打造从味觉享受、IP互动到社交传播的全域消费闭环，首发当日即引发线上线下抢购热潮。

    “我们观察到，高端冰淇淋市场正经历着品质化与情绪价值感的深度变革。消费者不再满足于传统的口味与包装，而是对冰淇淋的品质、创意、甚至分享场景以及体验感提出了更高要求。”M会员店商品部快消总监罗诗颖表示，小包装、控量的健康饮食管理需求，已经成为冰淇淋除品质用料、价格以外的第三大考虑要素。

图：绮炫迪士尼系列炫玲珑冰淇淋、绮炫迪士尼系列软软生巧香草冰淇淋在M会员店首发亮相。

    伊利冷饮全国KA总监包铁柱分享，消费升级趋势下，高端冰淇淋市场正从单一的口感竞争，迈向“品质+体验+情情绪价值”的多维战场。绮炫携手迪士尼米奇IP，将经典形象与匠心工艺深度融合，为M会员店消费者定制呈现“可品味、可互动、可分享”的冰淇淋新选项。

    除了炫一口冰淇淋，到场会员还可以穿梭于童话场景中，通过趣味游戏赢取定制周边、参与盲盒试吃活动，随机抽取不同口味的炫玲珑新品进行品鉴购买，实现“购物即体验，体验即传播”。在社交平台的互动话题加持下，这样的联名产品更成为探店新风潮。罗诗颖表示，此次合作是打造“高端化、差异化、体验化”的又一标杆案例。未来将探索会员定制款开发、限量联名IP孵化等模式，让“独家、品质、尊享、稀缺”成为会员店的核心标签。  

图：顾客现场参与互动购买新品。

江苏新闻广播 记者/丁凤云