又是一年开学季，不同于往年， 受“疫情黑天鹅”影响，诸多学子转移学习阵地，居家学习。为帮助高校学子积极应对开学季，抖音于9月1日起联合北京、广东、河南、江苏、安徽、湖南、黑龙江、天津等省市地区的数十所985&211高校开展主题为“我在抖音 选修世界”的知识分享活动。通过发起#抖音选修课 ，联动全国范围内的抖音大学生短视频内容创作者，向广大学生群体推出与学习、个人成长、生活、兴趣爱好和未来发展等主题相关的多元、有用的“选修课”内容。

　　 在江苏，抖音走进大学生线下热门消费场景——凤凰出版集团旗下书店凤凰云书坊，共同打造首家抖音“选修世界”主题书店，将抖音站内的优质内容和备受大学生喜爱的达人，与书店进行深度融合，通过品牌联动、创意包装、互动打卡等多种形式，打破知识壁垒，将各垂直领域的高价值内容传达给大学生，实现知识共享。

　　品牌联动 共享多元内容

　　书店主要以文字和图片为载体向人们展示内容和情感，而抖音是以短视频为载体，同样将内容和情感进行视觉化呈现，通过抖音“选修世界”主题书店的打造，实现了内容和用户、线上和线下的资源联动：在书店，大众可以通过线下扫码的方式浏览抖音站内的优质内容，帮助大学生答疑解惑，增长知识；书店的线下书目又可以通过抖音达人的推荐进行传播外放，同时，活动期间书店内举办的《猪小娜和大红帽》插画展，也通过达人探店的方式反哺线上，真正实现多元内容的共享。

　　创意包装 提升学习氛围

　　抖音“选修世界”主题书店最大的特色是在书店一楼还原了教室的学习场景，并设置了一整面“暗藏玄机”的翻转格，每个格子上都有一个与大学生息息相关的问题，例如：大学要不要谈恋爱？如何提高英语技能？如何进行视频剪辑？不花钱的宿舍健身法有哪些？反转暗格，用手机扫码就可以看到专业领域的达人给予的解答。除此之外，书店内还张贴了多个抖音垂类达人海报、吊旗等，不仅营造了浓厚的学习氛围，还将专业知识融于有趣的互动打卡中，提高了大众的参与度。

　　传播优化 践行社会责任

　　在“全民学习”的当代，抖音积极布局知识内容生态，于开学季推出抖音选修课话题活动及优质内容合集，一方面为学生群体提供有价值的创意视频、直播等内容，让大学生得到多元化的内容满足；另一方面，也为当代大学生提供了一个认知世界的新渠道，让他们在收获书本知识的同时，掌握技能、拓宽眼界，实现更大的人生价值。抖音”选修世界“主题书店线下打卡活动将持续到9月底，除此之外，大众还可以在抖音参与话题活动#抖音开学季，解锁更多知识和乐趣。