千亿产销后背后的非凡创新

    2018年1月7号开幕的无锡市第十六届人民代表大会第二次会议上，《政府工作报告》中透露的两大重磅消息之一就是无锡诞生了首个千亿级企业——2017年海澜集团完成营业总收入超1000亿元、利税80亿元，继续名列无锡地区企业纳税榜首。

   海澜集团的发展经历了粗纺起家，精纺发家，服装当家，再到品牌连锁经营的历程。多年来，集团牢固树立以服装为主业的经营理念，在此领域精耕细作，做到了专心、专注、专业。 

    大胆挺进产业链、价值链高端，独创“海澜之家”连锁经营模式，成功走出了一条“一产的人、做二产的事、挣三产的钱”的转型发展之路，实现了从“橄榄型”向“哑铃型”的转变。运用产业链整合，紧抓微笑曲线两端——“设计”和“营销”，而将生产环节外包，实现了商业模式平台化。目前“海澜之家”开业的系列品牌店超过5000家.

    此外，海澜之家通过在全国范围内形成“千店一面”的管理，实现了远程管理标准化，走出了一条转型升级的良性发展之路。

 

系列品牌满足多样化市场化需求

    海澜集团成立三十周年的品牌联合大秀，为本届海澜时装周奉献了一场视觉层面的饕餮盛宴，可谓本届海澜时装周的“门面担当”。海澜集团旗下男装、女装、童装、生活家居等品牌次第登场，气场强大。打通品牌矩阵，海澜集团正持续扩大时尚美学“生态圈”。

    伴随着欢快、慵懒的音乐，海澜集团旗下生活家居品牌为本届海澜时装周品牌联合大秀开场。真丝睡衣、睡袍系列、家居服饰逐次亮相，模特们摒除了传统的演绎方式，举手投足洋溢着生活气息，家的氛围萦绕在整个秀场。

   2017年7月，海澜之家入驻马来西亚，从而开启海澜国际化新征程。今年，海澜之家在泰国、新加坡也将开出首批店铺。“扎根东南亚、辐射亚太、着眼全球”，是海澜之家海外拓展的战略目标和既定方向。

 

多元发展枝繁叶茂

    走进江阴新桥镇的海澜之家物流园，仓储物流系统的智能化令人惊奇。分拣机将供应商送来的货品扫描感应，分类运送至每个门店对应的轨道出口；智能臂在立体存储仓库中来回移动，实现了从“人找货”到“货找人”的操作转变；销售管理系统与物流信息系统实时对接，全流程大数据为下一步研发、配货做好准备…… 

　　从只有18名员工的乡镇小厂起步，经历了从粗纺到精纺、从面料生产到服装生产、从生产制造到品牌连锁经营的三次转型，发展至如今市值位列中国服饰企业第一，董事长周建平将“秘诀”概括为“外转造型、内转基因”：对外，创新技术和商业模式，重新整合产业链资源；对内，优化企业人才机构和管理机制，更新企业文化。

   海澜集团已投入百亿建设仓储物流、马儿岛酒店、美术馆、威尼斯大楼等一批高端服务业项目。2017年8月海澜之家和天猫宣布达成战略合作，线上线下两大行业领军企业将融入全新的商业理念和创新技术，在多方面展开深度合作，为消费者提供更多元化的新零售体验。

    由海澜集团着力打造的海澜飞马水城，是国内首家集马术训练、表演、比赛以及健身休闲为一体的综合性马术表演基地， 如今，海澜飞马水城已经成为江苏的旅游热点和亮点，还被国家体育总局、国家旅游局列为中国体育旅游精品推荐项目。

 

江苏新闻广播

记者 华晓青